2009-05-10

牛奶可乐经济学

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所谓的"牛奶可乐经济学"的例子, 是一个典型根据论点找论据的例子. 也就是事先知道了某个确定的论点, 然后找出了"牛奶可乐经济学"作为其中一个论据. 所谓的"牛奶可乐经济学"大致如下:

为什么牛扔装在方盒子里卖,可乐却装在圆瓶子里卖?几乎所有软性饮料瓶子,不管是玻璃瓶还是铝罐子,都是圆柱形的。可牛奶盒子却似乎都是方的。方形容器能比圆柱形容器更经济地利用货架空间。那么,为什么软性饮料生产商坚持使用圆柱形容器呢?原因之一可能是,软性饮料大多是直接就着容器喝的,所以,由于圆柱形容器更称手,抵消了它所带来的额外存储成本。而牛奶却不是这样,人们大多不会直接就着盒子喝牛奶。

可就算大多数人直接就着盒子喝牛奶,成本效益原则亦里示,它们不大可能装在圈柱形容器里贩卖。不错,方形容器(不管容器里装什么东西)的确能节约货架空间,但牛奶一例中节约的空间,显然比软性饮料一例中来得更划算。超市里大多数软性饮料都是放在开放式货架上的,这种架子便宜,平常也不存在运营成本。但牛奶则需专门装在冰柜里,冰柜很贵,运营成本也高。所以,冰拒里的存储空间相当宝责,从而提高了用方形容器装牛奶的收益。...

这个所谓的经济学家估计初等物理化学没有及格, 或者根本就没接触过. 可乐之所以不装在方形的容器, 是因为可乐不能放在牛奶使用的方形的容器中. 可乐等碳酸饲料, 会向外产生强大的气体压力, 即使被傻瓜的经济学家放在方形的薄金属容器中, 容器也会被撑成圆角容器. 使用圆柱形容器, 可以让容器受力更均匀.

可惜, 很多中学物理化学都及格的人, 反而以为自己理解了脱俗的观点, 便开始大肆到处转载, 然后心满意足地告诉答案, 以为给人一个surprise, 却不知自己丢人了.

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Posted by ideawu at 2009-05-10 21:25:54

2 Responses to "牛奶可乐经济学"

  • 回复Betty:
    对啊, 这个外国的经济学家就是唬人的. 我的分析也不太对, 还是你的看法比较正确, 容器的形状主要还是容器的材料决定的. Reply
  • 这个经济学家是外国人吧?
    中国很多牛奶是装在圆瓶子里卖的
    很多不含气体压力的饮料也是放在圆瓶子里卖的
    实际上,我觉得形状跟容器的关系更大,跟饮料的关系较小:陶瓷或玻璃器皿做成圆形比做成方形容易多了,纸盒子做成方形比做成圆形容易多了,金属容器的形状则可能是沿袭传统 Reply

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